招 商 藍(lán) 皮 書 內(nèi) 容 架 構(gòu)

第一篇 產(chǎn)業(yè)生態(tài)

第二篇 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

第三篇 行業(yè)現(xiàn)狀

第四篇 未來趨勢(shì)

第五篇 產(chǎn)業(yè)分布

第六篇 城市-目標(biāo)招商

第七篇 園區(qū)-目標(biāo)招商

第八篇 企業(yè)-目標(biāo)招商

附件：

1、產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

2、招商行動(dòng)路線圖

3、重點(diǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫

我國已成為全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一，包裝飲用水是最大的細(xì)分領(lǐng)域，受城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民可支配收入增長以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)等因素推動(dòng)，未來5年我國飲料市場(chǎng)規(guī)模將保持6%左右的增長率，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超萬億。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來看，我國飲料市場(chǎng)品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)集中度較高。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）總體市場(chǎng)現(xiàn)狀

主要從總體市場(chǎng)規(guī)模及增速、各細(xì)分子行業(yè)規(guī)模及增速、各細(xì)分子行業(yè)市占率、全球重點(diǎn)市場(chǎng)增速對(duì)比等維度分析市場(chǎng)現(xiàn)狀：

- 總體市場(chǎng)規(guī)模及增速

- 各細(xì)分子行業(yè)規(guī)模及增速

- 各細(xì)分子行業(yè)市占率

- 全球重點(diǎn)市場(chǎng)增速對(duì)比

……

（二）細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀

聚焦飲料產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模、銷量、驅(qū)動(dòng)因素等領(lǐng)域進(jìn)行分析：

涉及領(lǐng)域

- 包裝飲用水

- 植物蛋白飲料

- 茶飲料

- 果汁飲料

- 碳酸飲料s

- 果汁飲料

……

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

（一）總體競(jìng)爭(zhēng)

（二）細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

聚焦飲料產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，從市場(chǎng)格局、市場(chǎng)份額排名、產(chǎn)量份額占比、上市企業(yè)經(jīng)營情況等維度進(jìn)行分析：

- 市場(chǎng)格局

- 企業(yè)市場(chǎng)份額排名

- 代表企業(yè)產(chǎn)量占比

- 上市企業(yè)經(jīng)營情況

……

三、消費(fèi)者畫像

主要從飲料細(xì)分品類單價(jià)、購買群體年齡/性別分布、消費(fèi)開支比例、產(chǎn)品消費(fèi)偏好等維度進(jìn)行消費(fèi)者畫像分析：

- 細(xì)分品類單價(jià)分析

- 購買群體年齡/性別分布

- 消費(fèi)開支比例

- 產(chǎn)品消費(fèi)偏好

……

本節(jié)主要從市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品趨勢(shì)兩大維度對(duì)飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行解析。由于飲料市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣泛，因此不是市場(chǎng)同步實(shí)現(xiàn)增長，功能飲料、茶飲料、即飲咖啡等飲料將成為趨勢(shì)性領(lǐng)域，同時(shí)消費(fèi)者也更加偏好低熱量、健康、口味多樣化的飲料。

一、市場(chǎng)趨勢(shì)

（一）總體趨勢(shì)

（二）細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)

聚焦包裝飲用水、植物蛋白飲料、茶飲料、果汁飲料、碳酸飲料等細(xì)分市場(chǎng)，從未來市場(chǎng)空間、行業(yè)增速、市場(chǎng)集中度、渠道趨勢(shì)等維度對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分析：

- 未來市場(chǎng)空間

- 行業(yè)增速

- 市場(chǎng)集中度

……

二、產(chǎn)品趨勢(shì)

主要從產(chǎn)品口味、分銷渠道、消費(fèi)者訴求、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品包裝等維度對(duì)飲料產(chǎn)品趨勢(shì)進(jìn)行分析：

- 產(chǎn)品口味

- 分銷渠道

- 消費(fèi)者訴求

- 產(chǎn)品成分

- 產(chǎn)品包裝

根據(jù)我國各省飲料產(chǎn)量分布情況以及企業(yè)集聚情況，我國飲料產(chǎn)業(yè)形成了四大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中廣東在我國飲料生產(chǎn)中占據(jù)領(lǐng)先地位，廣州、佛山是重點(diǎn)集聚城市。

一、總體分布

（一）產(chǎn)業(yè)資源分布

（二）企業(yè)分布

二、主要聚集區(qū)

（一）珠三角：以廣東為核心，占據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先地位

（二）西部地區(qū)：以川陜?yōu)橹?，培育多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌

（三）中部地區(qū)：集中在鄂豫，自有國際品牌并進(jìn)

（四）長三角：以農(nóng)夫山泉等為龍頭，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好

鎖定高密度產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚區(qū)域，報(bào)告共篩選出5大目標(biāo)城市和5大目標(biāo)園區(qū)，并從行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主要承載地、代表項(xiàng)目等維度對(duì)目標(biāo)城市和園區(qū)進(jìn)行詳細(xì)分析和研究。

一、目標(biāo)城市

報(bào)告具體篩選出了5大產(chǎn)業(yè)高度集聚的目標(biāo)城市

內(nèi)容研究與呈現(xiàn)維度如下：

- 行業(yè)地位

- 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

- 發(fā)展特色

- 主要承載地

- 代表項(xiàng)目

二、目標(biāo)園區(qū)

報(bào)告具體篩選出了5大產(chǎn)業(yè)高度集聚的目標(biāo)園區(qū)，

內(nèi)容研究與呈現(xiàn)維度如下：

- 園區(qū)定位

- 產(chǎn)業(yè)概況

- 代表項(xiàng)目

- 發(fā)展特色