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騎行:下一個體育產(chǎn)業(yè)G點

劉文杰 2017.06.01

隨著共享單車的火熱,騎行這種運動方式正在受到越來越多人的關(guān)注,騎行逐漸被認為是繼健身、跑步外的第三大運動市場。2017年,全國最大的運動社交平臺咕咚攜手共享單車,強勢推出“城市i騎行”自有IP,致力于打造下一個行業(yè)風口,開啟全民參與的騎行嘉年華。

 

下一個體育產(chǎn)業(yè)G點?國內(nèi)騎行市場空間巨大

在體育產(chǎn)業(yè)井噴的當下,自行車運動正在成為繼馬拉松之后的下一個行業(yè)熱點。國開聯(lián)發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)深度研究報告》顯示:目前國內(nèi)自行車運動愛好者有600萬人,每年大大小小的自行車賽以及各種騎行活動總計有3000多場,年增幅達30%左右;國內(nèi)自行車運動俱樂部已超過3000家,2016年人均購買自行車相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長20%。中國的自行車銷售額與銷售量全球第一,運動自行車的年產(chǎn)值在162億人民幣左右,占自行車總銷售比例的6%,而歐美國家運動自行車占整個自行車消費產(chǎn)業(yè)的50%以上。由此可見,中國自行車運動市場仍然有許多市場空間值得挖掘。

 

目前,我國騎行人群逐漸年輕化,高學歷人群占比超60%。但我國的自行車賽事剛剛起步,包括運動器材、專業(yè)裝備、車輛維修、騎行培訓等整條產(chǎn)業(yè)鏈,以及低碳旅游、體育休閑等復合產(chǎn)品,都是以賽事平臺為核心,亟待進一步深入擴展,有更多隱性價值和挖掘潛力。2015年,我國騎行市場規(guī)模已超過千億元。據(jù)國開聯(lián)預測,到2020年市場規(guī)模有望達1600億元,未來五年復合增長率約10%

 

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力,布局自行車市場

隨著騎行市場的強勁發(fā)展,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭迫不及待的紛紛發(fā)力布局自行車市場。萬達在歐美等國家籌劃自行車賽事,樂視在籌備IP賽事,智美已簽約洲際車隊,小米、700bike、樂視、野獸、輕客等一系列創(chuàng)業(yè)公司均推出了自己的“智能自行車品牌”。國開聯(lián)指出:騎行在中國滲透率只有1.1%,而發(fā)達國家平均在50%左右,法國甚至達到了83%。未來自行車行業(yè)在中國將會經(jīng)歷一個增長期,面對國內(nèi)廣闊的自行車市場,互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家紛紛入局。

 

目前,我國現(xiàn)有自行車賽事分為專業(yè)賽、業(yè)余賽、娛樂賽三類。其中專業(yè)賽門檻高,市場空間??;業(yè)余賽受眾小,門檻適中,騎行發(fā)燒友居多;唯有娛樂賽門檻低,參與廣泛。我國娛樂賽目前有城市自行車定向賽、熒光夜騎、復古騎行等,市場形式不多,大多從路跑賽事演變而來,且傳播力度較弱,規(guī)模不大,國內(nèi)尚無強IP出現(xiàn)。

 

咕咚攜手共享單車,打造“城市i騎行”自有IP

如今,共享單車的火爆使得許多城市重新養(yǎng)成了騎行習慣。而這些新增的騎行人口還會帶動騎行鍛煉新風尚,自行車運動會在以后成為一種類似跑步的全民運動。咕咚作為市場占有率最高的運動社交APP,將自身的運動社交功能與共享單車完美結(jié)合,二者聯(lián)合打造一場全民參與的騎行嘉年華,勢必會在行業(yè)內(nèi)再掀風潮。

 

2017咕咚搶占騎行市場高地,強勢打造娛樂騎行自有IP——咕咚“城市i騎行”。純娛樂式玩法,多種主題,愛情、親子、銀婚等等門檻相對較低,受眾更廣,參與度更高,以有趣、溫馨的活動形式讓更多人感受騎行的樂趣。

 

在剛剛過去的——由官方合作伙伴鉆石小鳥、小藍單車,官方供應商雷鳥電視、榮豹功能運動襪、羚邦、康師傅優(yōu)悅等品牌共同見證,咕咚舉辦的第一場情侶專場賽事——咕咚”城市i騎行”情侶騎行嘉年華,吸引超百萬人關(guān)注,它將騎行定向+愛情主題+娛樂互動等多種元素相結(jié)合,采用純娛樂式玩法,不僅有浪漫甜蜜的游戲關(guān)卡,更有抽獎活動貫穿始終,既符合當下熱門出行方式又符合咕咚運動社交的定位,讓枯燥的賽事變得豐富、有趣。很多參賽情侶都表示參加咕咚“城市i騎行”比賽對于彼此意義非凡,每項比賽的設置都感到了咕咚的用心,對騎行也有了更多的了解。這正和咕咚“通過賽事的傳播愛上騎行這種健康的出行方式,并融入生活的每一天”的初衷不謀而合。

 

未來,咕咚將攜手更多共享單車品牌舉行娛樂騎行活動,提高大眾的參與程度,通過這種方式提高整個社會的出行便利性,倡導健康綠色的生活方式。

 

更多相關(guān)資料,請詳見:國開聯(lián)發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)深度研究報告》

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