日前，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025）》，該計劃就今后一段時間全民健身行業(yè)高水平發(fā)展做出了重要的戰(zhàn)略部署。

文件明確指出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到 38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員 2.16 名，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。根據(jù)此前國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2.9萬億元，按此推算，未來還有70%左右的增長空間，市場潛力可謂是不容小覷。

8大主要任務(wù)

國開聯(lián)研究發(fā)現(xiàn)，本次健身計劃明確提出了8大主要任務(wù)，致力于促進國內(nèi)體育健康行業(yè)的發(fā)展，全面推動體育強國事業(yè)的建設(shè)。

1、加大全民健身場地設(shè)施供給。

新建或改擴建 2000個以上體育公園、全民健身中心、公共體育場館等健身場地設(shè)施，補齊 5000 個以上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數(shù)字化升級改造 1000 個以上公共體育場館。

2、廣泛開展全民健身賽事活動。

開展全國運動會群眾賽事活動，舉辦全民健身大會、全國社區(qū)運動會，制定運動項目辦賽指南和參賽指引，舉辦運動項目業(yè)余聯(lián)賽，普及運動項目文化，發(fā)展運動項目人口。

3、提升科學健身指導服務(wù)水平。

開設(shè)線上科學健身大講堂。鼓勵體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健身科普活動，征集推廣體育科普作品，促進科學健身知識、方法的研究和普及。

4、激發(fā)體育社會組織活力。

完善以各級體育總會為樞紐，各級各類單項、行業(yè)和人群體育協(xié)會為支撐，基層體育組織為主體的全民健身組織網(wǎng)絡(luò)。

5、促進重點人群健身活動開展。

實施青少年體育活動促進計劃，組織開展適合老年人的賽事活動，提高健身設(shè)施適老化程度，完善公共健身設(shè)施無障礙環(huán)境。

6、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進高端體育消費回流。

7、推進全民健身融合發(fā)展。

深化體教融合，完善學校體育教學模式，保障學生每天校內(nèi)、校外各1個小時體育活動時間；推動體衛(wèi)融合，探索建立體育和衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會共同參與的運動促進健康模式；促進體旅融合，普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運動項目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施。

8、營造全民健身社會氛圍。

普及全民健身文化，加大公益廣告創(chuàng)作和投放力度，大力弘揚體育精神，講好群眾健身故事。

政策的保駕護航下，板塊勢必將會迎來中長期的發(fā)展機遇。從另一個角度來看，本次健身計劃的出臺也暗示了我國社會資源向體育產(chǎn)業(yè)鏈傾斜的信號，未來在政策引導以及資源扶持下，全產(chǎn)業(yè)鏈將迎來一波強大的發(fā)展紅利。

市場增長情況

回看過去十三五期間，我國的體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模便快速上漲，年均增速高達15.9%，產(chǎn)值增加值年均增長22.4%。

2016-2019年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）從 1.9 萬億增長至 2.95 萬億，增加值從6474.8億元增長至 1.12 萬億，增速均遠高于同期 GDP 增長速度。2020年，國內(nèi)突發(fā)疫情，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到較大限制，但是疫情的發(fā)生，也使得人們更為關(guān)注自身健康，對于體育鍛煉等健身項目的參與意愿不斷加強。

整體上來看，這些年來，國內(nèi)健身服務(wù)水平顯著上抬，健身場地設(shè)施逐步增多，人民群眾健身熱情日益高漲。但是放眼新時代，我國的體育市場建設(shè)依舊存在欠缺，全民健身區(qū)域發(fā)展不平衡、公共服務(wù)供給不充分等問題仍然存在，這也是新時期黨和國家提出更高水平發(fā)展體育健康產(chǎn)業(yè)的用意。

按照國開聯(lián)數(shù)據(jù)中心測算，預(yù)計2020年到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增速將高達10%。

體育產(chǎn)業(yè)作為一個萬億級的賽道，這次政策的出臺無疑是一劑加強針，給予了這個行業(yè)更多的確定性。

從整個行業(yè)的增長邏輯來看，體育消費人群是實現(xiàn)體育消費市場增長的首要條件。目前，我國已經(jīng)有超過5億人口規(guī)模的健身人群，按照未來政策規(guī)劃，消費人群還會繼續(xù)增長下去，但是從全球發(fā)達國家情況來看，我國的體育人口滲透率依舊有著較大的增長空間。

國開聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2019年，法國的體育人口占了國家總?cè)丝诘?/span>73.9%，龐大的體育賽事以及領(lǐng)域投資規(guī)模、消費需求占了法國GDP相當大一部分比例。而我們的鄰國日本，體育人口占據(jù)總?cè)丝诘?/span>70%，我們僅僅占比30%，人均體育消支出我們同樣也是遠遠落后，在完善的體育設(shè)施以及體育健身氛圍下，日本的人均體育消費金額是我們的40倍。

因此，未來看，下游群體的壯大以及人均消費金額的增長將是行業(yè)發(fā)展的引擎

三大受益方向

在政策的這股東風下，整個產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。

相比2011年發(fā)布的全民健身計劃（2011-2015），本次規(guī)劃更為看中運動場地的供給以及運動人員的滲透率，把體育基礎(chǔ)設(shè)施完善工作放在了首位。

國開聯(lián)研究發(fā)現(xiàn)，從目前情況來看，未來健身器材、運動服飾以及營養(yǎng)食品將會是潛在受益方向。

隨著未來運動場景建設(shè)的如火如荼，相關(guān)制造廠家能夠獲得更大的紅利，像一些滑冰場以及足球場等場所的建設(shè)都會使用相關(guān)器件，這些產(chǎn)品的用量會出現(xiàn)明細的增長。此外，由于個人健身的需求，國內(nèi)健身器材需求高漲，也十分有利于健身器材行業(yè)進一步發(fā)展。

還有，隨著科學健身運動的興起和發(fā)展，運動營養(yǎng)食品也能夠走進越來越多家庭當中，營養(yǎng)食品本身的提高運動效果及保護健康功效將會被更多人認識，預(yù)計未來蛋白質(zhì)類運動營養(yǎng)食品勢必有所受益。

最后就是這些年興起的國貨品牌了，隨著體育鍛煉人數(shù)增加，運動者所需的運動裝備需求將會呈現(xiàn)出大幅上升，如運動服飾、運動鞋、鞋套、運動護具、放松恢復(fù)工具、導汗帶等專業(yè)健身裝備。隨著目前國貨品牌的崛起，一些國產(chǎn)運動品牌將吃下更大的市場份額。